《404》之前已经公布了三支预告片，但每一支预告片透露的信息都有限, 同时又挠得观众心里痒痒的。表现在明面上的结果就是, 原本在首映前一周就应该大致稳定的期待值, 在首映前一天还在继续往上涨。
电影的期待值，其实就是电影宣传组和观众心理博弈的过程。而像《404》这样出奇高的期待值, 完全是在走钢丝。
假如电影上映后，观众反响好，那么就能够凭着之前累积的高期待值加上后续的好评，将前期的宣传效果最大化；但倘若观众反响不够理想, 期待值一旦滑坡，也容易造成反噬。
这一点, 包括窦洪在内，在座的业内人士都心知肚明。
现在，窦洪更好奇的是，最终《404》的成片究竟是怎样的，才能够让一向谨慎的宋正青同意了危险系数这样高的宣传手段。
电影一开头, 随着吉他声和背景音里淡淡的风声, 镜头里首先出现了一双蓝白的球鞋, 而镜头随着这双球鞋主人的角度，一路穿梭过路边的早餐摊、自行车轮、无数路边的行人……
开头不过一分钟，窦洪就挺直了腰板，眼睛一眨不眨地盯着大屏幕, 不愿意错过哪怕一秒的镜头。
每一个导演都有自己的拍摄习惯和拍摄风格, 而宋正青最为人称道的, 是他对细节的惊人把控。对于业内的影评人来说，宋正青的每一部电影都值得让他们在首映之后两次三番地走进电影院，势必用放大镜将电影中藏在细节中的伏笔抽丝剥茧般地寻找出来。
开头的这一段，尽管没有直接拍周边的环境，却随着球鞋主人的脚步，将周围的环境呈现在了每一位观众的面前。而整体清爽的色调，和背景里的吉他声无比契合。
这种以小见大的手法，迅速地将观众代入到了电影中的情境中。
至少对于窦洪来说，在看了开头的这一段之后，他脑海里立刻回想起了自己青春时的校园生活。而他能够打包票，和他有同样想法的观众，远远不在少数。
而等到球鞋的主人走进教室后，屏幕上终于出现了他的正脸。
是杜若。
不，是周黎昕。
杜若的那张脸出现在大荧幕上的时候，观众席上几乎立刻响起了抽气声。
杜若有一张电影脸。
很多业内人都说过这句话，电影脸的重要特征就是“故事性”。就好像现在这张脸出现在大荧幕上的瞬间，少年眉眼间洋溢着青春的气质，一抬眼，一勾唇，满满的少年感简直要从屏幕里溢出来。
那双眼睛盯住镜头的瞬间，和杜若在舞台上的表现截然不同，并不会让观众有出戏的感觉，几乎是他的脸出现在大屏幕上的那一刻，观众就自然而然地将他带入了周黎昕这个角色。
在电影开始的五分钟里，“谈嘉”仅仅在别人的口中出现过一次。
而当闻戚饰演的谈嘉在无数观众的翘首以盼上第一次出现在大荧幕上的时候，不知道有多少看过了原小说的观众在电影院里捂住了嘴，才勉强压下已经到了嘴边的尖叫。
当两人四目相对，午间的阳光从窗户里斜斜地落在教室里，照亮了两人相握的手。
明媚的阳光，敞亮的教室，穿着蓝白校服的两位少年握住彼此手的画面，好看到不可思议。
当这一幕出现在大荧幕上的时候，不管现场的观众是否看过原小说，都在刹那间感受到了一种名为“宿命”的气息。
前半段的校园时光温馨到令人嘴角不自觉上扬。
在相处的过程中，谈嘉发觉不知道从什么时候开始，他的目光越来越长时间地放在了周黎昕的身上。
他会因为周黎昕开心而不自觉低下头，偷偷弯起嘴角；也会因为周黎昕抿着唇角的动作，而悄悄地皱起眉头；会装作不经意地将专门买来的饮料放在周黎昕的桌上，而在他拧开瓶盖喝了一口的时候，趴在桌子上听着动静不自觉地笑……
在谈嘉的身上，仿佛能够看到所有人青春年少时暗恋一个人的缩影。从一开始的懵懂，到了解自己心意后的慌乱和茫然，他将自己的心思埋得很深，和周黎昕说的每一句话都在心底打了千万遍的腹稿，既想要让周黎昕知道自己的心意，又害怕自己的心思会让周黎昕远离他，厌恶他。
但眼睛里的喜欢却是藏不住的，会从谈嘉的每一个嘴角上扬的弧度和下意识的小动作里泄露出来。
几乎每一个有过暗恋经历的人，都能够从谈嘉的身上看见自己的影子。
时间飞速流逝，到了谈嘉生日的那一天，他怀抱着隐秘的期待，故作平淡地给周黎昕发了邀请，却在打开门看见周黎昕的那一瞬间，嘴角无法克制地上扬。
在生日派对结束后，谈嘉独自一人送周黎昕走出门。
两人沉默地并肩在路灯下行走着，晚风轻轻拂来，让谈嘉不自觉地就放松了下来。
“有时候我觉得，你好像什
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